dlR en ESOMAR Berlín: La Fortuna de los Comunes

Resulta un vicio común, dentro de la industria de la investigación de mercados, el asumir que nuestros informantes no son otra cosa más que un perfil a punto de revelar lo que deseamos escuchar, o peor aún, dar por hecho que la información podrá obtenerse de un solo modo: repetir las mismas sesiones de grupo, las etnografías o exponerlos a las encuestas que realizamos desde hace años. Por lo que los problemas centrales radican, por una parte, en menospreciar el poder que ellos tienen para brindar insights que muchas veces, ni siquiera logramos imaginarnos, y por otro, creer que todas las metodologías son finitas y no habrá ninguna mejor que aquella con la que tanto amamos trabajar.

En De la Riva Group nos gusta asumir retos que nos conduzcan hacia nuevos caminos y fórmulas que nos ayuden a encontrar las soluciones que nuestro equipo y clientes desean implementar; por lo que entendemos que una de las formas más sanas de lograrlo, es empoderando a nuestros informantes: proporcionales escenarios en donde ellos mismos sean creadores de sus propias realidades. Tal es el caso de “La fortuna de los comunes”, la ponencia que se presentó en el congreso mundial de ESOMAR, esta semana en Berlín.

Partiendo de una realidad hallada en nuestro Manifiesto Mexicano de la Comida, en la que la gastronomía mexicana se muestra como un eje rector dentro de la relación que guardamos con nuestro entorno físico y social, nuestra Gerente de Sindicados Sofía Zacarías, plantea cómo los participantes de nuestros estudios son capaces de generar insights mucho más generosos que, de propiciarles el estímulo adecuado, nos permitirían conocer a profundidad, los usos y hábitos de categorías enteras, como son los snacks. A continuación puedes escuchar la presentación completa a través de nuestra fan page de Facebook:

Si quieres conocer más sobre nuestras metodologías escríbenos a mexico@delarivagroup.com