Un gran invitado para una gran celebración

¡En De la Riva Group estamos de fiesta, cumplimos nuestros primeros 30 años de agrandar ideas! De conocer al consumidor mexicano, de dimensionar sus gustos y preferencias, de interpretar su conversación, de descubrir lo oculto, de anticipar tendencias de consumo, de comprender qué le mueve, qué le inspira… cómo agrandar lo que encontramos.

Para celebrar, invitamos al antropólogo urbano que ha descodificado la cultura americana: Grant McCracken. ¿Y por qué él? Porque es el experto en cultura, marketing y su aplicación a lo cotidiano que suele ser el punto ciego de las empresas. Así es, el estudio de la cultura fuera de la sala de juntas, la cultura corporativa -mision, visión y valores en determinada empresa- ni tampoco la alta cultura -gusto refinado, museos o la ópera-. Él habla de la cultura en la que se mueve el consumidor, la cultura que finalmente a nosotros -investigadores, marketeros, comunicadores, diseñadores- nos importa.

Con un PhD en antropología por la Universidad de Chicago y una amplia trayectoria asesorando marcas e instituciones como Nike, IKEA, Netflix, Sesame Street e incluso la Casa Blanca, Mc Cracken también imparte clases en Cambridge,MIT, la Harvard Business School y ha estado en el Oprah Winfrey Show y TEDx.

Entre otras cosas, McCracken sugiere que toda empresa debe tener su Chief Culture Officer, un directivo orientado a la cultura, a saber qué está pasando afuera. Su propuesta se basa en que de nada sirve crear conceptos, productos, estrategias de marca o de comunicación, cuando no se toma en cuenta lo que sucede en el contexto de la vida cotidiana del consumidor. Él anima a atreverse a mirar fuera de las oficinas y agrandar valor a partir de la cultura.

Si te interesa conocer más sobre nuestro invitado especial, puedes entrar a https://cultureby.com/ o buscar sus libros traducidos al español en establecimientos autorizados como Amazon o Gandhi.

De la Riva Group, 30 años agrandando ideas.

¡Más información sobre nuestra celebración, muy pronto!