V-BIKE: O Cómo una marca pensada estratégicamente desde su creación, puede impulsar y mejorar el éxito inmediato de un servicio

En High Speed Solutions nos encanta el trabajo creativo y tratamos de vincularlo con insights y necesidades relevantes que existen ahí fuera, en la calle. Por eso, cuando nos pusieron delante el reto de crear una nueva marca que podría mejorar la movilidad en el contexto de una de las ciudades con más tráfico del mundo, no lo dudamos.

Nuestro proceso, aunque experto metodológicamente, es poco estructurado y no siempre replicable porque nos sujetamos a lo que cada empresa necesita en cada momento, y en este caso necesitábamos: ser eficientes, diferenciarnos de la oferta pre-existente y generar engagement para instaurar el hábito de la manera más rápida posible (a la High Speed).

¿Con qué contábamos?

• Con un modelo de negocio con resultados probados en otros continentes
• Con una flota de bicis lista para ser “vestida” de la mejor manera
• Con unos socios abiertos y dispuestos a apostar por el criterio profesional
• Con un perfil actitudinal definido con el que queríamos conectar: gente preocupada por la sustentabilidad de su entorno, pero con necesidades de movilidad arraigadas en su día a día
• Con una sociedad que está en transformación de referentes de aspiracionalidad: moverse en bicicleta da libertad, pero también define una ideología de vida
• Con un contexto marcado por la búsqueda incansable de encontrar nuevas formas de movilidad, que, aunque parezca que ciertas tendencias encuentran grandes resistencias en México, un value proposition sólido rompe cualquier paradigma de inacción.

Tras barajar hasta 5 territorios de posicionamiento y naming, el ganador fue aquel con mayor recorrido (capacidad de conexión no sólo en el corto plazo), el más simple (fácil de comprender e intuitivo), pero sobre todo, el que permitía la creación de una propuesta integral (producto, servicio, valor diferencial). Nuestros compañeros de Big Balloon hicieron el resto con la imagen gráfica

Y así nació V-Bike, la bici verde. Un color atractivo y con impacto, que genera dualidad con el valor de sustentabilidad y que ha movilizado a más de 14 mil personas en sus primeras 3 semanas generando suscripciones anuales.

Ahora queda dar seguimiento al servicio y seguir haciendo crecer la marca como orgullosos papás. Estamos deseando ver qué nuevos retos encontramos en nuestro camino

Happy bike day! V-Bike